売れているお店は何かが違う。その何かを探るため、過去にネットショップ大賞に選ばれた、各カテゴリー１位のお店を徹底研究、とまではいかなくても軽く研究してみよう。ちなみに、この大賞に選ばれるのはショップサーブユーザーのみ。
さて、今回はファッション・アクセサリーカテゴリの1位のセレクトショップさん。
懲りすぎず適切なデザイン
デザイナーのウェブサイトのような凝ったデザインではなく、あくまで販売を中心に考えた最低限のデザイン。ショップ名入りのロゴをタイトルに、決して古臭かったり貧相な印象はなし。カテゴリーやブランド名は英語表記で大きさも許容範囲。ナビゲーションなど構造の変な改造もないのでショッピングはしやすい。
商品写真の質が素人にはプロ級
アパレルショップだけあって商品写真の質がプロ級。コンデジやスマホ撮影ではなく、それなりの撮影で一眼レフを使って撮影してそうな感じです。モデルも多様して、ファッション紙さながら。半分以上の商品にモデルが写っているいるのでコーディネートの参考になりそう。ただし、モデルはプロではなさそうですが、素人臭さが一切なくクオリティーが高い。
実店舗ありのため信頼感は100％
よく見ると実店舗がありそう。販売サイトとは別にブログを立ち上げていて、店内の様子や多く人が写っている写真が載せてるので信頼感は100％。これはネット専業のショップには真似できないですが。特定商取引法を見ると法人。これも安心感の獲得に一役買いそう。ま、店舗のあるお店は、あえて安心感を演出しなくても、存在することがわかれば、そのまま安心感につながりますが。
商品ページは疑問箇所なし
シャツ1枚とっても、モデル１，２人のコーディネート。その他、素材感がわかりやすい接写のカットなど含め１２、３枚の写真はありそう。基本事項であるモデルの身長や体重も明記。商品説明も、ブランドの紹介にとどまらず、拝啓やストーリーなども読みやすく書かれていて、特別なイイモノであることがよく伝わってくる。欲しくなる。
コンセプトが伝わってくる
FACEBOOK、Instagram、twitterなども活用しているけど、決して「会員登録すると100ポイントプレゼント！」といった宣伝文句などは一切なし。かろうじて「1万円以上は送料無料！」と控えめなフッターに、ちょっとだけアピール。全体を通じて非常にクール。さすがセレクトショップ。年中販促祭りとは正反対のやり方。でも、基本に忠実。「コンセプトは文字で伝えるより感じさせろ」という感じですね。
