ここ最近バナー作成の仕事に取り組んでいて、なかなか「これ！」というデザインができないんですよね。
自社ページに貼るバナーなら何回でも差し替えができるんですが、今回は外部広告用のバナー。
一度作ると「それで運用しなといけない。」というプレッシャー。
ブランクもあって思うように進まない今日このごろ。
改めてバナーづくりについて考え、復習して、納得のいくバナーを作成しようじゃないの！という話
みんな見逃している!?重大前提
ネット検索すれば「クリックされるバナー作成のコツ」として、「文字に強弱をつける。」とか「コントラストを上げる」とか、いろいろ技術的なことは載っています。
でも、バナーづくりの大前提って「（商品やサービスの販売）ターゲットは誰？」というところからスタートしないといけないと思うんです。
「誰に気づいてもらってクリックされたいのか？」
「ターゲットに響くのか？」
ということを考えてからでないと、そもそもデザインできないんですよね。
例えば、富裕層をターゲットにしている場合「５０％オフ」だの「１本オマケ」だの、一般ピープル向けの訴求をしても響かないのは想像に難くないと思います。
また、脱やらエステやら女性向けのサービスのバナーには必ず女性が入っているように、ターゲットが「自分に関係がある」と思ってもらうためのデザインが基本になると思います。
もちろん、どこにでも売っている老若男女向けの商品やサービスの場合は、「ターゲットは大衆」なので、
当店の場合は、ターゲットが非常に狭いので、その層に気づいてもらえるキャッチコピーから写真、デザインなどを考えないといけません。
劇薬の認知不協和キャッチコピー
キャッチコピーは、なんと言っても認知不協和が強いですね。
バナーを見た人が「えっ？どういうこと？」と思わず二度見するようなキャッチコピー。
例えば、バナーじゃないですが書籍。
「え？どういうこと？」と気になりますよね。
答えが知りたくなります。
「反省しなさい。」と、親や先生に言われたことがあると思いますが、本来、反省とは「ミスを冷静に振り返り、次に活かそうとする真面目な行為。」というのが常識的です。
でも、この本のタイトルは「反省させると犯罪者になる。」と。
親御さんが見たら、思わず手にとるかもしれませんね。
バナーづくり最強は◯◯リ
検索すれば出てくる「クリックされるバナー作成のコツ」の数々。
デザインの素人が、真っ白のキャンバスからバナーを作ったとしても、はっきり言ってろくなモノができないです。
これは個人的には、さんざん経験しています(T_T)
真っ白のキャンバスから作って、自分では「これはイケてる！」と思って出していたら、スタッフから「ダサい」だの「韓国っぽい。」だの、挙げ句の果てには「キャッチが下品」とかボロカスに言われたものです。
バナーはやはりデザインセンスがモノを言います。
だから、私のようにデザインセンスのない素人が作ったバナーは素人以上でも以下でもない。
いや、下手すると素人以下。
そこで、おすすめなのがパクリ。
自分が作りたいイメージに近い、プロが作ったであろうバナーを見つけてきて、本物そっくりに作り上げるというテクニック。
飲食業界にはTTP（てってい・的に・ぱくる）という言葉があるように、この世の中ぱくりパクられです。
鳥貴族のパクリとかありましたよね。
ネットの世界も同じくTTPです。
TTPの手法
以下のバナーが面白いなと思ってパクリバナーを作ってみます。
バナーの配色やレイアウト、パーツや文字なども少なく比較的パクりやすいですね。
ちなみに、「旅行代金出世払い」というアイデア面白いですよね。
どれくらいウケたかは知りませんが、認知不協和に近い感覚になりますね。
で、できたのがこれ。
内容はふざけていますが、イメージは、ほぼそのままパクれていると思います。
ただし、あまりにそっくりすぎると訴えられたりするので、そっくり度合いを若干下げておくことをおすすめしまします。（上記のパクリはやり過ぎです。）
オンラインの無料サービスcanvaを使っていて、イラストレーターとか難しいソフトは使っていません。
背景＋長方形＋文字＋自由の女神（無料素材[by PIxabay]）などを配置していくだけの簡単作業です。
ゼロから考えなくて済むので「産みの苦しみ」はなくとっても楽なんでおすすめです。
食べ物関係はシズル感
飲食物のバナーはシズル感ですね。
シズル感とは、『食材や料理を扱った主に広告写真などの表現における、食欲や購買意欲を刺戟するような瑞々しい感覚のこと』（wiki）。
もっとわかりやすく言えば食べる直前の状態でしょうか。
例えば、焼肉なら生肉ではなく、焼いて煙が立っていてる状態ですね。
フォントやカラー大事
フォントとは、毛筆体、ゴシック体など書体のこと。
バナーのキャッチコピーなり説明なりを読んでもらうためにはフォントもターゲットに合わせて変更したほうが、クリックの効果は高まります。
参考バナー
バナーをいろいろ探していて、個人的に今後参考（ぱくりたい）と思っているバナーを自分用に貼り付けておきます。
高収入
「高収入」って言葉は、収入を気にしている人には刺さる言葉ですね。
その言葉刺さる？
このバナーは「参考にしたい。」ではなく逆です。
「満足度」とか「No.1」とか、つい使っちゃいますが、果たして、それを見たユーザーに刺さるでしょうか。
満足度NO.1と書いていて、すぐさま「すごーい」と思ったり、「先を見てみたい。」なんて思うでしょうか。
ま、この辺の反応は人によりけりなんでなんとも言えませんが、個人的には、「直接の知り合いが、いろいろ試したけどこのサービスが満足度NO.1だったよ。」と話していたら、じゃ、「ちょっと試してみようか。」ってなりますね。
自社ショップでもやっちゃってしまっていますが、知名度のない商品やサービスのバナーに「満足度NO.1」とやっても全然説得力がないような気がします。
あと、「全額返金保証」についても、これって、ランディングページなどで購入を迷っている人に対して提示することで「CTAを後押しする」という意味で、初めて効果を発揮するオプションだと思っています。
いきなり「全額返金保証」と言われても「はて？」となります。
ちなみに、かつてネットショップの人気サービスだったカラーミー・ショッププロさんですが、利用数NO.1と謳ってますが、今はbase(ベイス)さんじゃないですかね。
わかりませんが・・・
新商品の９割は失敗
ちくわとスポーツをかけ合わせた商品。
なかなかの認知不協和です。
デザインはプロの技ですね。
ただ、「スポちく」というネーミングも良いと思いますが、「運動前後にちくわを食べたいか？」と聞かれたなら「いらね～」じゃないですかね。
そもそも、ジムに行ってこれから運動するってときに「ちくわを加えている」ってマヌケじゃないですか（笑）
「この人よっぽどちくわが好きなんだ。変な人。」って￥て思われてオシマイ。
今までになかったアイデアではありますが、ユーザーにアンケートを取らなかったのでしょう。
発売は2019年3月でその年の10月に製造中止とのこと。
新商品は９割失敗するとも言われますからね。
さすが大手
オロナミンCとと言えば、発売は1965年ですよ。
当時に比べると売上は落ちているとは思いますが、生き残っているだけでもスゴいことですよね。
それより「元気を差し入れ！」というキャッチコピー。
完全にプロですよね。
バナーデザインは商品のウリに見合ったデザインで１００点満点じゃないでしょうか。
コピーライターやバナー作成者どなたか知りませんが、参考にしたいバナーです。
