（A）特待生で入学したAさんは、オリンピックで金メダルを取りました。
（B）大怪我から2年のリハビリやトレーニングを経てBさんは、オリンピックで金メダルを取りました。
同じ金メダルでも、全然価値が違うように感じます。
（A）月収60万円のサラリーマンのAさんは、ついに副業月収100万円を達成しました。
（B）貧乏な家庭に生まれ親の借金1000万円を抱えていたBさんは、ついに月収100万円を達成しました。
同じ月収100万円ですが「重さ」が違うように感じます。
この例のように、「同じ結果」も「前提」の違いによって「結果」の感じ方、印象が変わりますよね。これを、ランディングページの「他社商品」との差別化に利用すると、より自社商品のメリットが引き立ちます。
（例）
よくあるショッピングカートは高度化複雑化しています。購入完了まで5ステップ、6ステップと多くなっています。これでは、せっかく購入を決めたユーザーも途中で面倒くさくなってしまいます。結果、カゴ落ちを誘発することになります。
でも、この音速ショッピングカートは、「購入ボタン」「購入完了ボタン」とわずか2ステップで購入が完了してしまいます。購入意思が熱いうちに買わせてしまうことができます。
こんな感じですかね。
単に、「うちのショッピングカートは2ステップです。」というより、他社は5ステップ、6ステップと多すぎ」というのを、前振りに入れておくことで自社サービスのメリットがより引き立ちます。
テレビ通販でよく使われる手法です。
「これまでのビデオカメラと言えば、高機能でボタンも多く、どこをどう操作してよいかわからないってことがありました。でも、このシンプル・ビデオカメラ（架空）は「録画」と「ストップ」ボタンだけ。あとは人工知能まかせで、大切な思い出を美しく残すことができます！さぁ！ご注文は今すぐ！」
だだメリットを羅列するだけではなく、このように落差をつけた差別化の表現を取り入れて、ランディングページの精度を高めてはいかがでしょうか。
