またひとつ言葉を学習。
「提灯（ちょうちん）記事」
ちょっと古めかしい言葉ですがステルスマーケティング（通称ステマ）の一種。ステルス（Stealth）とは、「こっそりすること」という意味からわかるように、忍びのマーケティング。消費者には気づかれないようこっそり宣伝しちゃう方法です。
新聞や雑誌で「記事広告」や「これは広告です」と注意書きされた記事風広告のことを記事広告と言うのに対して、提灯記事はそう（広告です）とは書かず、実は、宣伝だったりするわけです。商品の宣伝である場合や、企業のイメージアップをさせる目的があったりなど。
『有力な者に媚びへつらう者に対する「提灯持ち」という蔑称に由来する。(wiki)』とのことですが、普段使わない言葉なので、良いイメージも悪いイメージも沸かないですね。むしろ、ステスル・マーケティングなんて聞くと、逆にイケてる風な印象を持ちます。
記事広告は広告なので金銭が発生しますが、提灯記事の場合は、「裏」で金のやり取りや便宜の供与がなされるわけですが、どうなんでしょう。善悪の判断は別にして、蔓延してますよね。
例えば、「今回の法改正で利益を享受する業界とノックアウトされる業界」なんてビジネス雑誌の記事を興味深く読んでみたところ、起承転結の結で、特定の企業を持ち上げていたりｗ。この記事はなんらかの意図が隠された提灯記事なのか、それとも単なる報道か、なんて見方で記事を読むと楽しそう。
※1ポイント英語レッスン
ステルス・マーケティングは、アンダーカバー・マーケティング（Undercover Marketing）とも呼ばれるとのこと。
